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從口紅效應看當下經濟

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價的奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心里慰藉。

由于疫情影響，小楊取消了假期帶全家到國外旅游的計劃，改為到居住城市的郊區旅游，結果感覺也還不錯，家人們都挺喜歡的。這種情況就是典型的“口紅效應”了，滿足了經濟不景氣，購買兼具廉價和粉飾作用的商品，帶來了不錯的心里上的慰藉。

從微觀經濟學角度看，由于替代效應大于收入效應，經濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是人們放棄購房、購車、出國旅游等相對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些相對廉價之物，這種替代效應遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應。

每當口紅效應出現，則反應當下經濟環境相對蕭條，我們最近發現石家莊有些大型會所、酒吧、商超相繼倒閉，但是這幾年蜜雪冰城、網紅打卡店的崛起，就是用更低廉的價格來滿足心里需求，帶來心里滿足。

當相對廉價的非必要之物銷量不減反增，高消費的非必要之物業績慘淡時，則是經濟開始蕭條的明顯信號，收緊口袋，控制消費，并且理性投資，保證家庭或者企業的現金流，因為我們也想不到接下來面臨的是經濟結構改變產生的蕭條還是經濟寒冬。